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SK-II的必修课:如何破局增长难题

财富中文 2023-02-26 19:18:27


【资料图】

焦点内容:2月15日,SK-II开始了新一轮涨价,有用户计算过最高调价为20%,预计为5年内最大涨幅。不止是SK-II,化妆品行业在全线涨价,赫莲娜、雅诗兰黛、兰蔻、宝格丽香水半个月拿货价涨了一百元,但在中国高端护肤品日益激烈的竞争中,面对欧莱雅、雅诗兰黛的多品牌策略,单一品牌的SK-II将迎来更深层次的挑战,其“百年不变的成分”“产品线单一”等问题再度喧嚣而起。

评论人:董元元

根据我周围美妆重度用户的反馈,过去两年几个化妆品知名品牌,尤其是雅诗兰黛,价格是有所下降的,这或许跟大流行之下美妆消费不振有一定关系。不过今年开年以来,各个品牌都在争相涨价,这其中或许有通胀局势之下原材料价格上涨的原因,但是我猜品牌方应该也有预测大流行后美妆消费市场反弹的因素,不过对于SK-II这样本来价位就比较高的品牌来讲,涨价可能会造成销量的进一步下滑,毕竟通胀还在继续,消费者需要收缩美妆这样的“非必要消费”。

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