程武辞别阅文：“付费阅读龙头”能否挽回颓势

财富中文 2023-05-10 14:24:19

(相关资料图)

焦点内容:5月9日，阅文集团宣布管理层调整：CEO程武因个人生活规划调整辞任，总裁侯晓楠接替出任CEO。程武2020年4月联袂接管阅文集团，至今正好三年。

评论人：汉磊

三年前，天降大任于程武，吴文辉等老队员退位，阅文迎来新官上任三把火。三年来，走过疫情反复、网络文学监管收严、行业持续调整、降本增效的激流险滩，程武也是不负重望，让大阅文走出一波行情。如今大阅文更是面临多方面严峻的竞争挑战，程武因个人原因离场，侯晓楠接棒重烧战火，大阅文以期在接力赛中跑出好成绩。

当前，在线业务面临天花板、版权业务难撑，阅文所面临的形势比想象中严峻。随着流量红利消退，付费阅读习惯形成才几年，网络文学又经历着免费革命。诸如番茄、米读、七猫等免费阅读平台背靠字节跳动、趣头条和百度等互联网公司，抢占着阅文的市场份额。随着网络文学付费市场的人口红利逐渐减少，用户增长速度放缓。

不过，在付费阅读领域，阅文预计将长期保持绝对头部，以维护对创作者的吸引力；免费网络文学内容价值较低，付费网络文学还将占据IP价值前列，构成阅文发力版权运营的平台基本盘。早在2021年财报会议上，侯晓楠曾表示，“公司最关心的还是好内容”。

实话说，商业模式可以是多样的，而本质上，内容质量的优劣决定公司未来的用户盘子，以及后续的IP运营的价值可以释放到何种程度。阅文未来的重点仍应是内容生态的建设，包括优质的作家和作品的孵化、用户体验、用户留存的改善等等。而在同业竞争和AI如火如荼的大环境下，侯晓楠如何带阅文走出困局，也是值得期待。

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