当前热讯：LV限时书店引发上海排队热潮

财富中文 2023-06-28 16:10:53

(资料图)

焦点内容:近日，一则LV限时书店空降MANNER门店的消息冲上热搜，“LV和MANNER联名，买书送LV帆布袋”的消息也吸引了大批消费者前往，LV的限时书店概念近日牢牢占据了魔都打卡热搜榜。

评论人：大狗文

LV、咖啡店、书，三者单独，都有各自的文化和受众定位，对于顾客来说，也是各有所好。然而，把他们放在一起，可能会产生1+1+1大于3的效应。这也算是先成功的知名品牌，带动新品牌吧。

在上世纪八九十年代，一些紧俏的商品，如果你要买的话，会给你搭一件你可能不需要的商品，人们称之为＂拉郎配＂。对于消费者来说，是不得已而为之，购物的体验并不好。到后来，商家作为促销手段，也在正常消费之外，要么给些折扣，要么给些赠品，让消费者有一种超值占便宜的感觉。

而LV的这个模式，和之前都不太一样。它是通过售卖你可能不太喜欢，或者不需要的东西，而赠送了你想得到的东西，或者只是想创造一次与知名奢侈品的邂逅。有人把这种交易比做新版买椟还珠。也许书是什么并不重要，重要的是能得到LV。而有了拥有LV的体验，心理也是满足。

营销无定式，消费者喜欢就好。LV和书捆绑，FENDI和喜茶搭伴，也表明知名奢侈品牌也是耐不往寂寞，开始从深宅大院中走出，开始新的推广模式，从而吸引消费者流量。以后这样的案例也许会更多。

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