(资料图片仅供参考)
焦点内容:成立10年的樊登读书，近日宣布正式启用新品牌名“帆书”。对于改名的原因，樊登读书创始人樊登称，“改名是想让大家知道，这里不只有我，还有非常多各个领域的学者专家”。公司称，在全面升级后，帆书将提供更多书籍内容，同时将服务拓展延伸到出版、图书销售、课程、训练营、书店等。 更多的挑战是，成为“帆书”之后，公司必须正视新业务的收入问题。樊登表示，樊登读书2020年营收10亿元左右，公司最大收入板块是樊登订阅产品，占总营收的60%-70%。此前的采访中，吴江也透露，截至2022年初，电商业务收入占樊登读书总营收的比例不到50%，主要收入来源于会员付费。
评论人：东木对樊登读书会一直是很敬佩的。知识付费不仅是商业模式，更是激发全民阅读学习的热情。近日樊登读书宣布改命“帆书”，为了重塑品牌“去樊登化”。樊登是有大智慧的人，这样做自然有他的道理。
不过，如国外一些名字，沃尔玛、迪士尼、福特、香奈儿、迪奥、劳斯莱斯等等，这些外国创始人命名的品牌令消费者仰慕，最重要的原因是名字的背后，都代表了一个个商业传奇，赋予了这些名字魅力和含义。而这些品牌所提供的产品服务体验，反过来又让人们对这些品牌含义加以验证。
对于任何一家企业或品牌来说，名字不仅仅是一个称呼。人们投资品牌首先就是投资你这个名字。名字的背后，是否代表了丰富的含义、认知以及真正名副其实的产品体验。这才是最重要的。之前的“罗辑思维”到“得到”，把罗振宇去除，变成一个企业的媒体发言人，代言人，相信樊登老师作为有魅力的品牌创始人，“帆书”一样会出彩。
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